Nakon dve godine pada, planirana potrošnja raste i ove godine dostiže oko 460 miliona evra, više nego čak i rekordne 2022. godine. Istraživanje Repubblike otkriva da 63% potrošača namerava da iskoristi popuste, sa prosečnim budžetom od 294 evra, što je rast od 11% u odnosu na prošlu godinu.
Većina kupovine odlazi globalnim platformama
Iako Black Week podstiče veliku potrošnju, najviše profitiraju međunarodni online giganti. 71% kupaca planira kupovinu na platformama poput Amazona i Ebaya, dok 21% ide ka kineskim portalima poput Temua i Sheina. Austrijski trgovci tako gube značajan deo božićne prodaje, posebno u elektronici, modi i kućnim potrepštinama.
Najviše troše zapadne pokrajine, istok oprezniji
Najviši prosečni iznosi planiraju se u Tirolu i Forarlbergu (334 evra), a prate Gornja Austrija i Salcburg (317 evra). Beč sa 310 evra je u sredini, dok su Štajerska i Koruška ispod proseka (270 evra). Najmanje troše Donja Austrija i Burgenland (257 evra).
Generacija Z prednjači u kupovini
Najaktivniji su mlađi potrošači:
- 81% Gen Z planira kupovinu
- 77% milenijalaca
- samo 43% Baby Boomera
Podaci potvrđuju da su mlađe generacije najpodložnije digitalnim kampanjama i brzim popustima.
Planiranje raste, ali impulsivna kupovina i dalje jaka
Sve više potrošača poredi cene pre kupovine, ali spontani impulsi ostaju ključni, posebno u modi i maloj elektronici. Prema idealo.at, kupci postaju „pametniji“, ali i dalje reaguju na iznenadne akcije.
Black Friday postaje start božićne kupovine
61% kupaca želi da tokom Black Week-a kupi deo božićnih poklona — manje nego 2024, kada je to činilo 80%. Fokus se pomera ka ciljanoj kupovini i boljoj kontroli budžeta. Online kupovina i dalje dominira: 44% kupuje isključivo online.
Rastu prevare i lažne online prodavnice
Handelsverband upozorava na sve češće lažne web-shopove i apeluje da se kupuje preko verifikovanih domaćih platformi. Sertifikat „Trustmark Austria“ označava pouzdane trgovce.
Austrijski trgovci pod pritiskom
Rast kupovine na globalnim platformama stavlja domaće trgovce u nepovoljan položaj. Stručnjaci upozoravaju da bi ovaj trend dugoročno mogao ugroziti lokalnu maloprodaju, posebno male i srednje firme.