Prema aktuelnom Consumer Check istraživanju Udruženja trgovaca (Handelsverband), koje je sprovela agencija Republika Research & Analytics, 17 odsto građana Austrije planira da tokom aktuelne sezone balova 2026. godine poseti najmanje jedan bal.
Građani koji se odluče na kupovinu uoči bala u proseku troše 201 evro po osobi u stacionarnoj i onlajn trgovini. U taj iznos nisu uključeni troškovi ulaznica, putovanja niti potrošnje tokom samog bala.
Sezona balova kao široko rasprostranjen ekonomski impuls
Prema podacima istraživanja, sezona balova ima znatno širi ekonomski efekat od same organizacije događaja. Potrošnja se preliva na različite sektore trgovine, pre svega na modu, obuću, nakit, parfimerije i kozmetiku. Trgovci navode da se ne radi o elitnom fenomenu, već o obliku potrošnje koji ima snažan regionalni i društveni karakter.
Najpopularnije vrste balova
U tekućoj sezoni posebno su traženi karnevalski i maskenbali, koje bira 31 odsto ispitanika. Sledi interesovanje za školske i univerzitetske balove sa 28 odsto, kao i za seoske odnosno poljoprivredne balove sa 21 odsto. Balovi koje organizuju službe hitne pomoći i druge organizacije okupljaju 19 odsto ispitanika, dok balove regionalnih institucija posećuje 18 odsto građana.
Rezultati ukazuju na to da je kultura balova snažno ukorenjena u lokalnim zajednicama i društvenom životu, znatno šire od poznatih prestižnih manifestacija.
Modna i prateća trgovina najveći dobitnici
Gotovo svaki drugi posetilac bala, tačnije 48 odsto ispitanika, planira da unapred obavi ciljane kupovine. Najtraženiji proizvodi su večernje haljine, odela i narodna nošnja, zatim obuća, nakit i modni dodaci. Veliku ulogu imaju i kozmetika i proizvodi za lični stil. Posebno se ističe uloga stacionarne trgovine, koja profitira od stručnog savetovanja, kvaliteta i brze dostupnosti proizvoda, što se pokazuje kao prednost u odnosu na međunarodne onlajn platforme. Istraživanje pokazuje i veliku razliku u potrošnji. Dok je medijana potrošnje oko 100 evra, pojedini posetioci ulažu znatno više, naročito kada je reč o svečanim haljinama, što podiže prosečnu vrednost potrošnje na 201 evro.
Regionalne razlike u interesovanju za balove
Najveći broj planiranih odlazaka na bal beleži se na jugu Austrije. U Štajerskoj i Koruškoj po 19 odsto ispitanika navodi da planira da poseti bar jedan bal. U Beču, gde se godišnje organizuje oko 450 balova, 17 odsto ispitanika planira odlazak na bal, što je u nivou sa Gornjom Austrijom i Salcburgom. Nešto niže interesovanje beleži se u Tirolu i Forarlbergu sa 16 odsto, dok su Donja Austrija i Burgenland ispod nacionalnog proseka sa po 14 odsto.
Generacijski pogled: mladi prednjače
Posmatrano po generacijama, najveće interesovanje za balove pokazuje generacija Z, starosti od 18 do 28 godina. U ovoj grupi čak 41 odsto ispitanika navodi da će sigurno posetiti barem jedan bal. Među milenijalcima, starosti od 29 do 43 godine, taj udeo iznosi 16 odsto. Kod pripadnika generacije X, starosti od 44 do 59 godina, interesovanje pokazuje 14 odsto, dok je među starijima od 60 godina taj procenat znatno niži i iznosi osam odsto.
Metodologija istraživanja
Istraživanje je sprovedeno krajem novembra i početkom decembra putem reprezentativne onlajn ankete. Uzorak je obuhvatio 1.014 ispitanika, a podaci su prikupljeni metodom CAWI u ime Handelsverbanda.