Kongresna industrija izuzetno je važan ekonomski faktor za glavni grad Austrije. U proseku, kongresni gost dnevno potroši više od 500 evra. Kako bi učvrstio poziciju jednog od vodećih kongresnih gradova, Beč je odlučio da promeni marketinšku strategiju, uključujuči i rebrendiranje.
Bečki sajam ima novo ime. Donedavno poznat kao Messe Wien, sada će ulogu Beča kao tražene destinacije za održavanje raznoraznih događanja jačati pod imenom VIECON – Vienna Congress & Convention Center. Novi brend deo je sveobuhvatne marketinške strategije grada Beča koji je nedavno preuzeo kompaniju Bečki sajam.
Bečka privreda uveliko profitira od činjenice da se austrijska metropola ubraja u najpopularnije međunarodne kongresne destinacije. Cilj rebrendiranja jeste osnaženje te pozicije i dovesti je do samog vrha. Ime Messe Wien (srb. Sajam Beč) sve je manje odgovaralo međunarodnoj upotrebi. Odluka o promeni imena nije bila samo jezične prirode, već i zato što su, u poslednje vreme, prihodi od kongresa, konvencija i konferencija znatno veći od onih koje donosi sajamsko odnosno izložbeno poslovanje. Ime VIECON na međunarodnoj razini mnogo bolje može dočarati i predstaviti ponudu. Navedeno dokazuju i prve pozitivne reakcije poslovnih partnera.
Kongresni gosti važna su ciljna grupa za bečku ekonomiju jer troše dvostruko više novčanih sredstava od posetilaca koji u grad dolaze u slobodno vreme. Prosečni kongresni gost u Beču potroši oko 550 evra dnevno. Ovi prihodi pozitivno utiču na bečku gastronomiju i hotelijerstvo te domaći sektor usluga, osiguravajući tako hiljade radna mesta.
VIECON je za tekuću godinu već osigurao 45 događaja, među kojima je i pet velikih kongresa. Jedna od najvećih i najvažnijih manifestacija svakako je Godišnji kongres Evropskog društva za kliničku mikrobiologiju i infektivne bolesti (ESCMID) koji će se održati u aprilu. Očekuje se da će samo zbog ovog kongresa glavni grad Austrije posetiti oko 20.000 gostiju.
Osim toga, bečki VIECON bit će domaćin međunarodnih korporativnih manifestacija poput „Check Point CPX Event“ koja okuplja stručnjake na području kibernetičke sigurnosti, a takođe će se održati i najveća evropska konferencija na području biofarmacije „BIO-Europe“.
Samo dosad dogovorene konferencije i kongresi gradu će u 2025. godini osigurati više od 350.000 noćenja. Svaki evro koji Beč ulaže u kongresnu industriju, generira će dodatnu vrednost od 15 evra. Upravo je iz toga vidljivo koliko je kongresna industrija važna za austrijsku prestonicu.
Izvor: Vienna Offices